Games Workshop'un kurucularından Sir Ian Livingstone'a göre, Warhammer, kanlı orklar ve elfler arasındaki yüzleşmeleri organize etmek için hafta sonlarını harcamanıza gerek kalmadan bile adını duyurmuş, fantastik bir masaüstü oyunudur. Üç arkadaşın bir apartman dairesinden yürüttüğü bir posta siparişi masa oyunları şirketi olarak başlayan Games Workshop, günümüzde 6 milyar sterlin değerinde, FTSE 100 endeksinde yer alan ve İngiliz ana caddelerinde neredeyse her yerde bulunan bir dev haline geldi. Şirket, son altı ayda %10,9'luk gelir artışı kaydetti ve bu başarısını ikonik plastik modellerine olan dünya çapındaki talebe borçlu.
Warhammer, sadece bir oyun olmanın ötesinde, detaylı figürleri boyamayı, kuralları öğrenmeyi, sürükleyici oynanışı, hikaye anlatımını ve güçlü bir topluluğu kapsayan kapsamlı bir hobidir. Her biri yüzlerce parçadan oluşan ve 100 sterlinden fazlaya mal olabilen minyatür plastik modeller, oyuncular tarafından birleştirilip boyanır ve evde veya etkinliklerde stratejik masaüstü savaşlarında kullanılır. Şirketin başarısının sırrı, kurucularının "oyuncular için oyuncular tarafından kurulmuş" olması, oyun kültürünün ana akım haline gelmesi ve Henry Cavill, Ed Sheeran gibi ünlülerin de bu hobiye olan ilgisiyle desteklenmesidir.
Games Workshop'un çok yönlü faydaları arasında sadık bir müşteri tabanı, yüksek ürün kalitesi, tüm tedarik zincirine sahip dikey entegre bir iş modeli ve onlarca yıldır sıkı bir şekilde korunan fikri mülkiyet hakları bulunmaktadır. Şirket ayrıca yapay zeka yerine sanatçılara yatırım yapma sözü vermiştir. Falmouth Üniversitesi'nden oyun profesörü Douglas Brown'ın belirttiği gibi, Games Workshop, hissedarları ve hayranları aynı anda memnun etmenin bir yolunu bularak "geek kültürünü ticarileştirmeyi" başarmış, ticari açıdan çok etkileyici bir oyun başarı hikayesidir.
Niş bir hobi olarak başlayan Warhammer'ın küresel bir eğlence devine dönüşmesi, sadık bir topluluk, kaliteli ürünler ve stratejik iş modeliyle "geek kültürünün" nasıl ticarileştirilebileceğini gösteriyor.