Josh Collinsworth, "Man Cereal" adlı bir kahvaltılık gevreğin "Cereal Got Its Balls Back" gibi agresif ve cinsiyetçi sloganıyla pazarlanmasını ele alıyor. Yüksek proteinli, şekersiz ve keto dostu olarak tanıtılan bu ürünün aslında piyasada birçok benzeri olduğunu ve herkes tarafından tüketildiğini belirtiyor. Yazar, bu tür ürünlerin erkeklere özel olarak pazarlanmasının anlamsızlığını vurguluyor; zira kahvaltılık gevrek pazarında erkekler zaten iyi temsil ediliyor. Ona göre, bu tür aşırı cinsiyetçi pazarlama, geleneksel olarak kadınlara yönelik bir pazarda (örneğin erkeklere özel makyaj ürünleri) bir nebze mantıklı olabilirken, kahvaltılık gevrek gibi evrensel bir üründe tamamen saçma.
Collinsworth, bu konuyu oğlunun okulda yaşadığı bir olayla ilişkilendiriyor. Birinci sınıftaki oğlunun en sevdiği oyuncak, "Her Renk" adını verdiği, gökkuşağı yeleli bir tek boynuzlu at squishmallow. Oğlunun bu oyuncağı ne kadar sevdiğini ve onun için ne kadar özel olduğunu anlatan yazar, bu masum ve neşeli tercihin, "erkeklere özel" ürünlerin dayattığı dar cinsiyet rollerinin absürtlüğüyle tezat oluşturduğunu belirtiyor. Makale, ıslak mendilden sodaya kadar birçok üründe görülen bu aşırı erkek odaklı pazarlama trendinin, çocukların doğal tercihlerini bile etkileyebilecek potansiyelini sorguluyor ve toplumsal cinsiyet beklentilerinin anlamsızlığını eleştiriyor.
Aşırı cinsiyetçi pazarlama stratejilerinin absürtlüğünü ve toplumsal cinsiyet rollerinin dayatılmasının bireylerin, özellikle de çocukların doğal tercihlerini nasıl etkileyebileceğini gözler önüne seriyor.