Hızlı moda devi Zara, e-ticaret platformları için insan modellerin görsellerini yapay zeka (AI) ile düzenleyerek maliyetleri düşürme yoluna gidiyor. Şirket, daha önce kampanyalarında yer almış modellerle iletişime geçerek, mevcut görsellerinin AI ile yeniden kullanılmasına ve dijital olarak değiştirilmesine izin istiyor. Bu teknoloji sayesinde modeller, yeni kıyafetlerle giydirilebiliyor veya farklı mekanlara yerleştirilebiliyor; üstelik bunun için yeni bir fotoğraf çekimi yapılmasına gerek kalmıyor. Modeller, sete geri dönmeseler bile standart bir çekimle aynı ücreti alacaklarını belirtiyorlar. Zara, AI kullanımının geleneksel çekimlerin bir tamamlayıcısı olduğunu, yerini almadığını ifade ediyor.
Zara'nın bu adımı, perakende sektöründeki yavaşlayan müşteri talebi ve azalan kar marjları karşısında atıldı. İngiltere'de perakende satış büyümesi son altı ayın en düşük seviyesine gerilerken, özellikle gıda dışı ürünlerdeki artış oldukça sınırlı kaldı. Bu zorlu ekonomik ortamda, yapay zeka destekli fotoğraflar, daha az çekim, daha hızlı üretim süreci ve nihayetinde daha uygun maliyetli içerik sunarak cazip bir çözüm haline geliyor.
Zara'nın bu stratejisi, rakip H&M'in daha önce açıkladığı AI kullanımını takip ediyor. H&M, 30 gerçek modelin "dijital ikizlerini" oluşturmayı planladığını ve modellerin kendi benzerliklerinin mülkiyetini koruyacağını duyurmuştu. H&M bu konuyu kamuoyuna açıkça duyururken, Zara yapay zeka araçlarının hızlı moda görsellerinin üretimini, özellikle de e-ticaret için nasıl yeniden şekillendirdiğine dair herhangi bir açıklama yapmadı.
Perakende devlerinin yapay zeka ile üretim süreçlerini optimize etmesi, sektörde maliyet etkinliği ve hız arayışının yeni bir boyut kazandığını gösteriyor.