Yazar, internetin reklamlarla dolu olmasından duyduğu rahatsızlığı dile getirerek, on yıldır reklam engelleyici kullandığını ve geleneksel reklamların (bannerlar, atlanabilir videolar) belirli sınırları olduğunu, uBlock gibi araçlarla engellenebildiğini belirtiyor. Ancak, ChatGPT gibi büyük dil modellerinin (LLM'ler) reklamcılıkta tamamen yeni bir dönemi başlatacağını öne sürüyor. Geleneksel reklamların aksine, bu yeni tehdidin reklamları bir cevabın veya çözümün içine dokunmuş olması, mevcut reklam engelleyicileri etkisiz hale getirecek.
Makale, Walmart'ın OpenAI ile işbirliği yaparak kullanıcıların doğrudan ChatGPT arayüzünden alışveriş yapmasını sağlamasını örnek gösteriyor. Bu durum, LLM platformlarının bir işlem katmanına dönüşmesinin ve kullanıcıların isteklerini takip edip ikna edici yanıtlar üreterek satın alma sürecini kendi ekosistemleri içinde tamamlamasının bir göstergesi. Yazar, bir LLM'den pizza hamuru tarifi istendiğinde, tarifin sonunda belirli bir un markasının indirimli olarak önerilmesinin, reklamın çözümün mantıksal ve sorunsuz bir parçası haline geldiğini vurguluyor.
Bu tür entegre reklamlar, mevcut reklam engelleyiciler tarafından durdurulamayacak ve kullanıcılar reklam gördüklerinin farkına bile varmayacak. LLM'ler, kullanıcıların geçmiş tarama, alışveriş ve sohbet geçmişlerinden oluşturulan profillere erişerek bu reklamları daha da kişiselleştirecek ve ikna edici hale getirecek. Bu durum, reklamcılıkta etik ve gizlilik açısından ciddi soruları beraberinde getiriyor ve dijital tüketim alışkanlıklarımızı kökten değiştirebilecek bir potansiyele sahip.
Yapay zeka destekli büyük dil modelleri, reklamları içeriklerin içine entegre ederek mevcut reklam engelleme yöntemlerini etkisiz hale getiriyor ve kullanıcıların farkında olmadan reklamlara maruz kalmasına yol açıyor.