Tesla'nın Avrupa pazarındaki düşüşü, Ocak 2026 kayıt verileriyle birlikte endişe verici boyutlara ulaştı. İlk açıklanan beş büyük Avrupa pazarında Tesla satışları, bir önceki yıla göre %44 gibi şaşırtıcı bir oranda azaldı. Bu durum, iki yılı aşkın süredir devam eden sürekli düşüş trendini daha da derinleştiriyor. Özellikle Norveç'te %88'lik, Hollanda'da %66.9'luk ve Fransa'da %42'lik düşüşler dikkat çekerken, İsveç ve Danimarka'daki küçük artışlar ise 2025'teki oldukça düşük başlangıç rakamları göz önüne alındığında yanıltıcı bulunuyor. Tesla'nın 2025 yılındaki Avrupa satışları da 2024'e göre %27.8 düşüşle 235.000 adede gerilemişti ve bu düşüş 2023'ten bu yana her yıl daha da hızlanarak devam ediyor.
Bu keskin düşüşün arkasında birden fazla faktör yatıyor. Dört yıldan uzun süredir yenilenmeyen Model Y gibi ürünlerdeki "ürün yorgunluğu", alıcıların BYD ve Volkswagen gibi markaların daha yeni alternatiflerine yönelmesine neden oluyor. Ayrıca, Elon Musk'ın siyasi faaliyetleri ve yorumları, özellikle çevreci Avrupalı alıcı tabanında "marka hasarı" yaratmış durumda. Çinli rakipler, özellikle BYD, Avrupa pazarında Tesla'nın payını hızla ele geçiriyor; örneğin Hollanda'da Tesla, Ocak ayında en iyi EV markası olmaktan beşinci sıraya geriledi. Son olarak, birçok Avrupa ülkesinde elektrikli araç teşviklerinin yeniden yapılandırılması veya azaltılması, Tesla'nın daha yüksek fiyatlı modellerini bütçe odaklı rakiplerine kıyasla daha savunmasız hale getiriyor.
Önümüzdeki haftalarda Birleşik Krallık, Almanya, İtalya ve İspanya gibi diğer büyük Avrupa pazarlarından gelecek verilerle birlikte, mevcut trendlerin daha iyi bir tablo çizmeyeceği öngörülüyor. Özellikle 2025'te satışları %48 düşen ve Tesla'nın en büyük Avrupa pazarı olan Almanya'daki durum, genel gidişat hakkında daha net bilgiler sunacak.
Tesla'nın Avrupa pazarındaki satış düşüşü, şirketin pazar stratejilerini ve ürün yenileme döngülerini yeniden değerlendirmesi gerektiğini gösteriyor.