Sega Enterprises'ın kökenleri, Rus göçmen bir ailenin çocuğu olan Irving Bromberg'in 1930'larda New York'ta kurduğu Irving Bromberg Company'ye dayanıyor. Bu şirket, Brooklyn, Boston ve Columbia Bölgesi'nde otomatlar ve jetonlu oyunlar işletiyordu. En büyük başarılarından biri, erken bir langırt oyunu olan Bingo'nun distribütörlüğüydü. Ancak, Bingo'nun yaratıcılarının Gottlieb ile anlaşmasını bozması ve Gottlieb'in Baffle-Ball'u piyasaya sürmesiyle Bingo satışları düştü. Bromberg, 1933'te şirketini sattıktan sonra ailesiyle Los Angeles'a taşındı ve kısa sürede Irving Bromberg Company'yi yeniden kurdu, ardından 1934'te Standard Games'i başlattı. Bu dönemdeki hit oyun ise Contact oldu. Bromberg'in oğlu Martin de işe dahil oldu ve II. Dünya Savaşı sırasında Pearl Harbor tersanesinde çalışırken babasının işinden gelir elde etmeye devam etti.
1945'te Standard Games of Hawaii'nin satılmasının ardından, Irving Bromberg, oğlu Martin (soyadını Bromley olarak değiştirdi) ve arkadaşları James Humpert ile birlikte 1946'da Service Games'i kurdular. Her biri 50.000 dolar sermaye koyarak kurulan bu şirketin misyonu, Pasifik'teki ABD askeri tesislerine jetonlu oyunlar ve slot makineleri tedarik etmekti. Ancak 1951'de ABD topraklarında slot makinelerini yasaklayan bir yasa çıktı. Buna yanıt olarak Service Games, 1952'de Japonya'nın Tokyo şehrinde bir dağıtım ofisi açtı. Bu girişim, Lemaire & Stewart, Japan Service Games ve Service Games of Japan gibi farklı isimlerle anılsa da oldukça başarılı oldu. Bir yıl sonra, bu birim Service Games, Japan, Inc. adını alarak kendi fabrikalarına ve satış organizasyonuna sahip oldu. "Sega" adı ilk kez 1954 yılında Diamond Star slot makinesinde kullanıldı ve böylece bir eğlence devinin temelleri atılmış oldu.
Oyun dünyasının devlerinden Sega'nın, ABD askeri tesislerine oyun ve otomat sağlayan bir şirket olarak Japonya'da nasıl doğduğunu ve bugünkü küresel markaya dönüşmesinin ilk adımlarını gözler önüne seriyor.