Bir zamanlar plazma TV'leriyle tanınan ve bu alanda lider konumda olan Panasonic, kendi televizyon setlerini üretmeyi bırakma kararı aldı. Şirket, Panasonic markalı TV'lerin üretimini, pazarlamasını ve satışını Çinli Skyworth şirketine devrettiğini duyurdu. Skyworth, Shenzhen merkezli bir TV markası olup, Android TV platformunda küresel çapta ilk üç sağlayıcı arasında yer aldığını iddia ediyor. Hatta 2025'in ilk çeyreğinde satış geliri açısından ilk beş TV markasından biri olmayı başarmıştı, ancak bu pozisyonu düzenli olarak koruyamadı.
Anlaşmaya göre, Skyworth ilgili bölgelerde satış, pazarlama ve lojistikten sorumlu olacak. Panasonic ise özellikle üst düzey OLED modellerinde ortak geliştirme yaparak uzmanlığını ve kalite güvencesini sürdürecek, böylece markanın bilinen görsel-işitsel standartlarını koruyacak. Panasonic ayrıca, Mart 2026'ya kadar satılan tüm Panasonic TV'ler ve Nisan ayından itibaren piyasaya sürülecek ürünler için destek sağlamaya devam edeceğini belirtti. Skyworth tarafından üretilen Panasonic TV'ler ABD ve Avrupa pazarlarında satışa sunulacak; şirketler Avrupa'da çift haneli pazar payı hedefliyor.
Panasonic'in TV işindeki bu dalgalanma en az 12 yıldır devam ediyordu. Şirket, 2010 yılında plazma panel pazarının %40.7'sini kontrol ederek Samsung ve LG gibi rakiplerini geride bırakmıştı. Ancak 2014'te plazma TV üretimini durdurdu. Bu kararın arkasında, düz ekran LCD TV'lere artan ilgi ve Lehman Brothers'ın iflası gibi ekonomik zorluklar yatıyordu. O dönemde, popüler ve yüksek kontrastlı plazma TV'lerinin yıllardır para kazandırmadığı belirtilmişti. Bu hamle, Panasonic'in tüketici elektroniği pazarındaki stratejik değişiminin önemli bir göstergesi olarak kabul ediliyor.
Panasonic'in kendi TV üretiminden çekilmesi ve markasını küresel bir üreticiye lisanslaması, köklü teknoloji şirketlerinin değişen pazar dinamiklerine adaptasyon çabalarını ve markalaşma stratejilerindeki dönüşümü gösteriyor.