Yeni bir araştırmaya göre, Ozempic ve Wegovy gibi iştah bastırıcı ilaçlar, Amerikalı hanelerin gıda harcamalarında önemli düşüşlere neden oluyor. Journal of Marketing Research'te yayımlanan bu çalışma, GLP-1 reseptör agonisti kullanımına ilişkin anket verilerini, on binlerce ABD hanesinden alınan ayrıntılı işlem kayıtlarıyla birleştirerek, bu ilaçların günlük gıda satın alma alışkanlıklarını nasıl değiştirdiğine dair kapsamlı bir bakış sunuyor. Bulgular, ilaçların sadece kilo kaybı üzerinde değil, aynı zamanda tüketici davranışları üzerinde de derin bir etkisi olduğunu ortaya koyuyor.
Araştırma, GLP-1 ilacına başlayan hanelerin altı ay içinde market harcamalarını ortalama %5,3 oranında azalttığını gösteriyor. Yüksek gelirli hanelerde bu düşüş %8'in üzerine çıkarken, fast-food restoranları ve diğer sınırlı hizmet veren yiyecek mekanlarındaki harcamalar yaklaşık %8 oranında azalıyor. Bu düşüşler, ilaç kullanımına devam eden hanelerde en az bir yıl boyunca sürerken, zamanla azalma miktarının küçüldüğü belirtiliyor. Özellikle ultra işlenmiş, kalori yoğun gıdalara olan harcamalarda keskin düşüşler gözlemlenirken (tuzlu atıştırmalıklar %10, tatlılar, unlu mamuller ve kurabiyelerde benzer düşüşler), yoğurt, taze meyve ve beslenme barları gibi daha sağlıklı kategorilerde mütevazı artışlar yaşanıyor.
Bu çalışma, daha önceki öz bildirimlere dayalı araştırmaların aksine, gerçek satın alma verilerini kullanarak GLP-1 ilaçlarının gıda tüketimi üzerindeki etkilerini somut bir şekilde ortaya koyuyor. İlaçların sadece bireysel sağlık üzerinde değil, aynı zamanda gıda perakendeciliği ve restoran sektörü üzerinde de önemli ekonomik etkileri olabileceğini gösteriyor.
GLP-1 ilaçları, tüketicilerin gıda harcamalarını ve satın alma alışkanlıklarını kökten değiştirerek gıda endüstrisi üzerinde önemli bir etki yaratıyor.