Press Gazette tarafından yapılan bir araştırma, MyJobQuote adlı bir iş bulma platformu tarafından kullanılan "şüpheli uzmanlar" ağının son dört yılda İngiliz basınına 600'den fazla, çoğu zaman yapay zeka destekli ve yanlış bilgi içeren yorum sağladığını ortaya koydu. Bu yorumlar, MyJobQuote'un arama motoru sonuçlarındaki sıralamasını yükseltmek amacıyla haber sitelerinde bağlantılar elde etmek için medyaya sunuldu. İngiltere'nin en büyük gazete yayıncısı Reach, kendi yayınlarında 200'den fazla kez bu şüpheli uzmanlara yer verdikten sonra yeni eğitimler ve daha sıkı kontroller sözü verdi. The Sun ve bölgesel yayıncı Newsquest ise Press Gazette'in soruları üzerine MyJobQuote uzmanlarının yer aldığı haberleri yayından kaldırdı. MyJobQuote, ekibinin varlığını veya uzmanlığını doğrulamak için yapılan tekrarlayan taleplere yanıt vermedi.
Bu ağın önde gelen isimlerinden biri, bahçıvan Fiona Jenkins. Jenkins, ulusal ve bölgesel haber markaları ile dergilerde 172 kez alıntılandı. Google aramalarına uygun "çim biçmeyi ne zaman bırakmalı" veya "evcil hayvanlar için en tehlikeli bitkiler" gibi konularda yazılar yazıyor. Ancak, profil resminin %99 oranında yapay zeka tarafından oluşturulduğu ve son makalelerinin de %63 oranında yapay zeka destekli olduğu tespit edildi. 25 yıllık bahçıvanlık ve peyzaj kariyeri iddia edilmesine rağmen, LinkedIn sayfası, sosyal medya hesabı veya bahçede çekilmiş herhangi bir fotoğrafı gibi çevrimiçi hiçbir izi bulunmuyor. Hizmetlerini rezerve etmenin veya MyJobQuote dışındaki çalışmalarına dair bir kanıt bulmanın imkanı yok. Buna rağmen Daily Express, Daily Mirror ve The Sun gibi büyük yayınlar onun çalışmalarını kullandı.
Press Gazette ve yanıltıcı PR uygulamalarına karşı kampanya yürüten içerik pazarlama ajansı Neomam Studios tarafından yürütülen bu araştırma, Cision basın bülteni veritabanı aracılığıyla düzinelerce şüpheli uzmanı ortaya çıkardı. Press Gazette, MyJobQuote'un yanıltıcı PR taktiklerine dayanan 500'den fazla makalenin bir listesini yayınladı ve toplamda 600'den fazla örneğe ulaştı. Bu durum, yapay zeka ve manipülatif PR stratejilerinin medya etiği ve gazetecilik güvenilirliği üzerindeki potansiyel olumsuz etkilerini gözler önüne seriyor.
Yapay zeka ve yanıltıcı PR taktiklerinin gazetecilikteki güvenilirliği nasıl zedeleyebileceğini ve yanlış bilginin yayılmasını nasıl kolaylaştırabileceğini gözler önüne seriyor.