On yıl süren absürt bir hukuki mücadelenin ardından, Birleşik Krallık merkezli perakende zinciri Iceland Foods, "İzlanda" adının ticari marka hakları konusunda İzlanda ülkesine karşı verdiği savaşı nihayet sonlandırdı. 2016 yılında ortaya çıkan bu durum, Iceland Foods'un Avrupa Birliği'nden "Iceland" adının ticari marka hakkını almasıyla başlamış ve şirket, bu hakkı kullanarak diğer firmaları, hatta bizzat İzlanda ülkesini kendi adlarını kullanmaları konusunda engellemeye çalışmıştı. Özellikle İzlanda hükümetinin "Inspired by Iceland" markasını tescil etme girişimine karşı çıkması, bu uzun soluklu anlaşmazlığın fitilini ateşledi.
İzlanda hükümeti, kendi adının bir özel şirket tarafından sahiplenilmesine şiddetle karşı çıkarak Iceland Foods'un ticari marka tescilinin iptali için başvuruda bulundu. Bu başvuru kabul edildi ancak Iceland Foods karara itiraz etti. Şirket, bu kararı üç kez temyize götürdü ve her seferinde kaybetti. Her şeye rağmen dördüncü ve son bir temyiz yolu olan AB Adalet Divanı'na gitme ihtimali bulunuyordu, ancak şirket sonunda pes etme kararı aldı.
Iceland Foods İcra Kurulu Başkanı Richard Walker, yasal mücadeleyi bırakacaklarını ve bu süreçte tasarruf edecekleri yüz binlerce sterlini İzlandalı müşterilere "yakınlaşma indirimi" olarak sunacaklarını açıkladı. Bu kararla birlikte Iceland Foods'un "Iceland" ticari markası geçersiz hale geldi ve İzlanda ülkesi, kendi adını kullanma konusunda artık herhangi bir zorbalığa maruz kalmayacak. Bu durum, bir egemen ulusun adının özel bir şirket tarafından ticari marka olarak tescil edilmesinin baştan sona ne kadar mantıksız olduğunu bir kez daha gözler önüne serdi.
Bir ülkenin adının özel bir şirket tarafından ticari marka olarak tescil edilmesinin absürtlüğü ve bu duruma karşı verilen hukuki mücadelenin ülkenin lehine sonuçlanması, marka hukukunda coğrafi adların korunmasının önemini vurguluyor.