Teknoloji devleri Microsoft ve Google, yapay zeka hizmetleri için yeni kullanıcılar çekmek amacıyla sosyal medya influencer'larını kullanıyor. OpenAI, Anthropic ve Meta gibi diğer yapay zeka şirketleri de Facebook, Instagram, YouTube ve hatta LinkedIn gibi platformlarda sponsorlu içerikler yayınlamaları için içerik üreticileriyle anlaşıyor. Sektör uzmanlarına göre, bu tanıtımlar için yapılan ödemeler yüz binlerce dolara ulaşabiliyor. Yapay zeka şirketleri, geçtiğimiz yıl reklam harcamalarını önemli ölçüde artırdı; Sensor Tower verilerine göre, üretken yapay zeka platformları 2025'te ABD'de dijital reklamlara 1 milyar dolardan fazla harcadı ve bu, bir önceki yıla göre %126'lık bir artışı temsil ediyor. Influencer pazarlaması, yapay zeka patlamasında kullanıcılar için yeni mücadele alanlarından biri olarak öne çıkıyor.
Bu reklam yarışı, ABD'nin en büyük spor etkinliği olan Super Bowl'a kadar uzanıyor. Anthropic, OpenAI'ın ChatGPT içinde reklam göstermeye başlama kararına yanıt olarak Super Bowl sırasında milyonlarca dolar harcayarak reklam yayınlayacak. Emerging creator alanında, içerik üreticileri, Anthropic'in Claude Code'unu nasıl kullanacaklarına dair bir LinkedIn gönderisi yazmak veya Microsoft Copilot veya Perplexity's Comet asistanıyla yapılabilecek eğlenceli şeyleri gösteren bir Instagram videosu paylaşmak gibi yollarla ilgili yapay zeka araçlarını tanıtmak için teknoloji şirketlerinden ödeme alıyorlar. Microsoft ve Google'ın, aylarca süren uzun vadeli ortaklıklar için içerik üreticilerine 400.000 ila 600.000 dolar arasında ödeme yaptığı belirtiliyor. Creator Match CEO'su AJ Eckstein, yapay zeka markalarının içerik üreticilerine yaptığı harcamalarda büyük bir artış gözlemlediklerini ve bu şirketlerin araçlarını pazarlamak ve kullanıcılarla daha otantik bağlantılar kurmak için yeni yollar aradıklarını ifade ediyor. Anthropic, bu alanda en agresif şirketlerden biri olarak öne çıkıyor ve influencer pazarlama lideri Lexie Barnhorn'u işe alarak çok sayıda içerik üreticisiyle anlaşmalar imzaladı.
Yapay zeka şirketlerinin kullanıcı tabanlarını genişletmek için geleneksel reklamcılığın ötesine geçerek içerik üreticileriyle yapılan devasa yatırımlarla yeni bir pazarlama stratejisi benimsediğini gösteriyor.