Sevgililer Günü öncesinde flört uygulamaları genellikle yeni kullanıcı ve aktivite artışı yaşasa da, bu platformlar kendilerini yalnızlığa modern teknolojik çözümler olarak pazarlasa da, birçok kişi için romantik bağlantıyı kutlama günü her zamankinden daha yalnız hissettirir. Bu durum, kişisel bir başarısızlık veya modern romantizmin gerçeği olmaktan ziyade, flört uygulamalarının tasarımının ve onları yöneten ekonomik mantığın bir sonucudur. Bu dijital araçlar sadece bağlantıyı kolaylaştıran arayüzler değildir; çevrimiçi flörtün kolaylığı ve yaygınlığı, sosyal bağları metalaştırmış, anlamlı etkileşimleri aşındırmış ve bir tür kullan-at flört kültürü yaratarak tek kullanımlık hissini teşvik etmiş ve karar verme süreçlerini bozmuştur.
Çevrimiçi flört uygulamaları büyük bir iş alanıdır. Tinder, Hinge, Match.com gibi uygulamaların sahibi olan Match Group, son çeyrekte 878 milyon ABD doları gelir bildirse de, ücretli kullanıcı sayısında düşüş yaşadı. Bu durum, şirketi kullanıcı büyümesini artırmak ve genç müşterilere hitap etmek için yeni yapay zeka araçları geliştirmeye yöneltti. Bu stratejinin bir parçası da ücretsiz kullanıcıları ücretli kullanıcılara dönüştürmektir. Flört uygulamaları aşk satmaz; bir premium yükseltmenin her zaman bir adım ötede olduğu hissini satar. Platformlar, kullanıcıların aşkı bulup uygulamaları telefonlarından silmeleri için değil, onları kaydırmaya devam etmeleri için tasarlanmıştır.
Uzun süreli belirsizlik kârlıdır. Her zaman daha iyi bir eşleşmenin bir kaydırma uzakta olduğu hissini yaratarak kullanıcılar meşgul tutulur. Seçimi oyunlaştıran, aralıklı değişken ödüller sunan ve sık sık anlık bildirimler gönderen tasarım stratejileri, bir şeyleri kaçırma korkusu (FOMO) zihniyeti üretir ve bağımlılık yapıcı kullanım modellerine yol açabilir. Kullanıcı etkileşimini ve uygulamada geçirilen süreyi en üst düzeye çıkarmak, tüketici verilerini biriktirmek, kullanıcıları ücretli özellikler, aylık abonelikler ve reklam gelirleri için kazançlı fırsatlara dönüştürür. Bu sistemde, insanların kendilerini sürekli geliştirmeleri ve optimize etmeleri beklenir, böylece değer arzu edilebilirlik, performans ve sonuçlarla belirlenir.
Flört uygulamaları, kullanıcıları sürekli platformda tutarak ve onları ücretli özelliklere yönlendirerek kâr maksimizasyonunu hedeflerken, gerçek romantik bağlantı arayışını arka plana atıyor.