Çevrimiçi perakende devi eBay, genç ve moda düşkünü tüketicilere ulaşma hedefiyle İngiliz ikinci el moda satış uygulaması Depop'u Etsy'den yaklaşık 1.2 milyar dolara nakit olarak satın alma konusunda anlaştı. Bu anlaşma, özellikle 1997-2012 doğumlu Z kuşağı arasında ikinci el pazar yerlerinin popülaritesinin arttığı bir döneme denk geliyor. Hane halkı gelirlerindeki sıkışıklık ve modada sürdürülebilirlik endişeleri, bu yükselişte önemli rol oynuyor. Depop'un, eBay'in mevcut platformunu tamamlayarak genişleyen "recommerce" (yeniden ticaret) pazarında daha genç bir demografiye ulaşmasını sağlayacağı belirtiliyor.
Londra merkezli Depop'un, şirketlerin açıklamasına göre adını, markasını, platformunu ve kültürünü koruması bekleniyor. Geçen yıl sonu itibarıyla 7 milyon aktif alıcıya sahip olan Depop'un alıcılarının yaklaşık %90'ı 34 yaşın altında. Ayrıca 3 milyondan fazla aktif satıcısı bulunuyor ve 2025'te yaklaşık 1 milyar dolarlık brüt ürün satış hacmine ulaştı. Özellikle ABD'de yıllık %60'a yakın bir büyüme göstererek hızla genişliyor. Öte yandan, Etsy için bu satış, beş yıldan kısa bir süre önce Depop'u 1.6 milyar dolara satın almasının ardından 400 milyon dolarlık bir kayıp anlamına geliyor. Etsy, bu satışla ana pazar yerine odaklanmayı hedefliyor.
eBay, son zamanlarda Vinted ve Depop gibi hızla büyüyen rakipleriyle rekabet etmekte zorlanıyordu ve 2024'te İngiltere'deki ikinci el giyim satıcılarından aldığı ücretleri kaldırmıştı. Depop'un satın alınması, eBay'in bu rekabette genç kitleye ulaşma stratejisinin önemli bir parçası olarak görülüyor. Anlaşma, eBay ve Etsy yönetim kurulları tarafından oybirliğiyle onaylandı ve düzenleyici onayların alınması ve belirli koşulların yerine getirilmesi halinde yılın ikinci çeyreğinde tamamlanması bekleniyor. Bu haberin ardından eBay hisseleri %7, Etsy hisseleri ise %15'ten fazla değer kazandı.
Bu satın alma, ikinci el moda pazarının yükselişini ve geleneksel e-ticaret devlerinin genç tüketici kitlesine ulaşma çabalarını gözler önüne seriyor.