E-posta bültenlerinde bot tıklamaları artıyor
Öne çıkanlar
- Bireysel e-postalardaki bot tıklama oranı yüzde 2'den yüzde 16'ya yükseldi.
- Gmail üzerindeki bot tıklama kirliliği yüzde 20 barajını aştı.
- Beehiiv, bot filtreleme sistemiyle altı ayda 14 milyon dolarlık reklam israfını önledi.
E-posta dağıtım platformu Omnivery tarafından yayımlanan rapor, tüketici e-postalarındaki otomatik bot tıklamalarının hızla yükseldiğini ortaya koydu. Güvenlik taramaları ve otomatik bağlantı ön yükleme sistemlerinin etkisiyle bireysel e-postalardaki bot tıklama oranı 2023'teki yüzde 2 seviyesinden 2026'da yüzde 16'ya çıktı. Otomatik arşiv servisleri ve Meta'nın bağlantı tarayıcıları da dahil edildiğinde bu oran bazı dönemlerde yüzde 58'e kadar ulaştı.
Rapora göre, daha önce bot kirliliğinden uzak görülen Google Gmail servisindeki bot tıklama oranı yüzde 2'den yüzde 20'nin üzerine çıktı. Microsoft Outlook ve Hotmail ise en yüksek bot oranına sahip e-posta sağlayıcısı oldu. Güvenlik filtrelerinin kötü niyetli aktörlere karşı bağlantıları önceden taraması, yayıncıların reklam ve etkileşim metriklerini doğrudan yanıltıyor.
Reklamverenler, bülten yayıncılarından bot tıklamalarını filtreleyerek yalnızca gerçek kullanıcılara ait 'doğrulanmış tıklama' verilerini talep etmeye başladı. Bülten platformu Beehiiv, Omnivery API entegrasyonu sayesinde altı ayda 14 milyon dolarlık reklam bütçesini korudu ve reklamverenleri yalnızca doğrulanmış tıklamalar üzerinden ücretlendirmeye başladı.
Bu özet yapay zekâ ile hazırlanmıştır; ayrıntılar ve doğrulama için orijinal kaynağa başvurun.