Deepfake reklamlar influencer güvenini zedeliyor

Üretken yapay zeka, influencerların görüntülerini izinsiz reklam ve dolandırıcılık içeriklerinde kullanmayı kolaylaştırdı. Cupcakes and Cashmere blogunun yaratıcısı Emily Schuman, daha önce duymadığı Gala adlı tele sağlık şirketinin GLP-1 ilaçlarını tanıtan bir Instagram reklamında kendi görüntüsünü gördü. Schuman, 500 binden fazla takipçisi olduğu için reklamın gerçek bir sponsorluk sanılmasından endişe etti. Daha sonra yapay zeka ile oluşturulmuş başka içeriklerde Meroda Cosmetics ve Superpower adına tanıtım yaptığını gördü.

Uzmanlar, influencerların internette çok sayıda fotoğraf ve video bulundurmasının onları kolay hedef haline getirdiğini belirtiyor. Surfshark araştırmasına göre tüketiciler, 2026'da deepfake dolandırıcılıkları nedeniyle 3,7 milyar dolara kadar kayıp yaşadı. Sosyal medya kimliğine bürünme vakaları bu kayıpların yaklaşık yarısını oluşturdu. Deepfake içerikler takipçi güvenini zedeliyor, marka anlaşmalarını etkiliyor ve kaldırılmaları için harcanan zaman ile hukuki masrafları artırıyor.

Moda influencerı Molly Tranchin, Eby markasının gönderdiği videolar yerine izni dışındaki bir deepfake videoyu yayımladığını öne sürerek dava açtı, ancak yetki sorunu nedeniyle davayı geri çekip başka bir mahkemede yeniden açmayı planlıyor. Meta ve TikTok kimlik taklidini yasaklasa da Schuman, bir GLP-1 reklamının kaldırılması için haftalarca uğraştı; makyaj reklamı ise dolaşımda kaldı. Meta bu yıl reklamveren doğrulamasını güçlendiren ve ünlü taklitlerini saptamayı amaçlayan araçlar sundu, ancak uzmanlar önlemleri yetersiz buluyor.