Google, 2025 yılında YouTube'un 60 milyar doların üzerinde gelir elde ettiğini duyurdu. Bu rakam, platformun reklam gelirleri ve ücretli aboneliklerinden oluşuyor ve rakip yayın hizmeti Netflix'in 45 milyar dolarlık gelirini geride bırakıyor. Google'ın 2006'da satın almasından bu yana YouTube'un yıllık gelirini ilk kez bu kadar detaylı açıklaması dikkat çekti. Midia Research kıdemli analisti Hanna Kahlert, bu açıklamanın şaşırtıcı olmadığını, zira YouTube'un "dijital yerliler için neredeyse altyapısal" bir platform haline geldiğini belirtti. Kahlert'e göre, uluslararası tüketicilerin %70'inden fazlası YouTube'u haftalık, %50'den fazlası ise günlük olarak kullanıyor.
YouTube'un reklamlar veya reklamsız aylık abonelik gibi farklı gelir modelleri, geniş kitlesinden iyi bir şekilde faydalanmasını sağlıyor. Google CEO'su Sundar Pichai, YouTube Premium'un şirketin genelinde ücretli abone sayısını 2025'te 325 milyondan fazla artırmasına yardımcı olduğunu vurguladı. Şirket, YouTube'a özel abone sayılarını açıklamamış olsa da, Google'ın baş iş sorumlusu Philipp Schindler, aboneliklerde "güçlü bir çekiş" gördüklerini ifade etti. YouTube, kullanıcıların akıllı telefonlarda videoları arka planda oynatmasına yalnızca Premium abonelere izin vermek gibi yeni abonelik teşvikleri de deniyor. Ayrıca, TikTok benzeri kısa videolar olan Shorts'un günlük ortalama 200 milyardan fazla görüntülemeye ulaştığı belirtildi.
YouTube, geçen yıl 20. yaşını kutlarken, Birleşik Krallık'ta BBC'den sonra en çok izlenen ikinci medya hizmeti haline geldi. Ofcom verilerine göre, Birleşik Krallık'taki yetişkin internet kullanıcılarının %94'ü platformu kullanıyor ve kişi başına günlük ortalama 51 dakika harcıyor. Analistler, YouTube'un gelirinin büyük ölçüde kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten gelmesi nedeniyle Netflix ile doğrudan bir karşılaştırma yapılamayacağını belirtse de, içerik platformları arasındaki rekabetin sınırlarının giderek bulanıklaştığını ifade ediyorlar.
YouTube'un rekor geliri ve ücretli abone stratejileri, dijital medya sektöründeki güç dengelerini ve içerik tüketim alışkanlıklarının evrimini gözler önüne seriyor.