Vietnam, 15 Şubat 2026'dan itibaren yürürlüğe girecek olan 342 Sayılı Kararname ile çevrimiçi reklamcılık faaliyetlerine önemli kısıtlamalar getiriyor. Bu yeni düzenlemeler, tüketicileri korumayı ve yasa dışı reklamları engellemeyi amaçlıyor. Kararnameye göre, video ve animasyonlu reklamlarda atlama düğmesi en fazla 5 saniye içinde görünür hale gelmek zorunda kalacak. Statik reklamlar ise anında kapatılabilir olacak. Bu adım, özellikle YouTube gibi platformlarda karşılaşılan atlanamayan reklamların sonunu getirebilir.
Yeni düzenlemeler ayrıca, kullanıcıların reklamları tek bir etkileşimle kolayca kapatabilmesini sağlayacak net ve anlaşılır yöntemler sunulmasını şart koşuyor. İzleyicileri yanıltmak amacıyla tasarlanmış sahte veya belirsiz semboller tamamen yasaklanacak. Çevrimiçi platformlar, yasalara aykırı reklamları bildirmek ve kullanıcıların uygunsuz reklamları kapatmasına, reddetmesine veya görmeyi durdurmasına olanak tanımak için görünür semboller ve yönergeler eklemek zorunda kalacak. Bu sayede, kullanıcı deneyimi önemli ölçüde iyileştirilecek ve reklamların dayatmacı yapısı azaltılacak.
Kullanıcı deneyimine yönelik kuralların yanı sıra, kararname çevre ve insan sağlığını doğrudan etkileyen 11 farklı ürün ve hizmet grubunun reklamlarını da sıkı bir şekilde düzenlemeyi hedefliyor. Bu gruplar arasında kozmetik ürünleri, yiyecek ve içecekler, çocuk mamaları, tıbbi malzemeler, sağlık hizmetleri, ilaçlar ve alkollü içecekler yer alıyor. Bu kapsamlı düzenleme, hem dijital reklamcılık etiğini güçlendirmeyi hem de hassas ürün kategorilerinde tüketicilerin doğru ve yanıltıcı olmayan bilgilere ulaşmasını sağlamayı amaçlıyor.
Bu karar, çevrimiçi reklamcılık sektöründe kullanıcı deneyimini merkeze alarak, dayatmacı reklam modellerine karşı küresel bir emsal teşkil edebilir ve diğer ülkeler için bir yol haritası sunabilir.