Singer dikiş makinelerinin düşüşü marka değerinin eriyişini gösteriyor

ABD merkezli dikiş makinesi üreticisi Singer'ın tarihsel çöküşü, şirketin yenilikçilik yerine patent davalarına ve finansal genişlemeye yönelmesiyle başladı. 1950'lerde Japon üreticilerin pazara girmesiyle pazar payı hızla gerileyen şirket, rekabeti ürün kalitesini artırarak aşmak yerine İsviçreli Gegauf firmasından aldığı geniş kapsamlı patenti kullanarak ithalatı durdurmaya çalıştı. ABD Yüksek Mahkemesi 1963 yılında bu girişimi yasa dışı bir komplo olarak niteledi.

Hukuki ve ticari stratejilerin üretim odağının önüne geçmesi, şirketin yönetim kademesindeki dönüşümle hızlandı. Şirket yönetimi savunma, havacılık ve hesap makineleri gibi farklı sektörlerde 22 şirket satın alarak 1974 yılına kadar 1,1 milyar dolar borçlandı. Artan maliyetler ve daralan pazar neticesinde, 1882'de inşa edilen İskoçya'daki Clydebank fabrikası 1980'de kapatıldı. New Jersey'deki üretim tesisi ise 1982'de kapılarını kapattı ve ABD'de ev tipi dikiş makinesi üretimi sona erdi.

Günümüzde Singer, Husqvarna Viking ve Pfaff markalarıyla birlikte SVP Worldwide çatısı altında yer alıyor. Şirketin geçmişteki Amerikan fabrikalarının yerini Çin, Vietnam ve Brezilya'daki üretim tesisleri aldı. Özel sermaye fonlarının eline geçen marka, tüketiciler nezdinde geçmişten kalan itibarını sürdürmesine karşın plastik gövdeli ve tamiri güç modeller üretiyor. Bağımsız kalan Japon üreticiler Janome, Brother ve Juki ise kendi tasarımlarını üretmeye devam ediyor.