2017 yılında, Milipol güvenlik fuarından dönen üst düzey bir Fransız araştırmacı, mobil telefonlardan toplanan reklam verilerini kullanarak çalışan bir coğrafi konum belirleme aracı satmaya çalışan "İsrailli bir şirket" tarafından yaklaşıldığını şaşkınlıkla anlatmıştı. O dönemde bilim kurgu gibi görünen bu durum, yaklaşık on yıl sonra köklü bir endüstri haline geldi. Günümüzde, Adint (advertising intelligence) adı verilen bu alanda faaliyet gösteren şirketler, dünya genelindeki milyonlarca telefondan reklam pazarlarından coğrafi konum verilerini toplayarak, istihbarat veya kolluk kuvvetlerine bireyleri birkaç metreye kadar takip etme yeteneği sunuyor. Bu durum, kişisel verilerin ne kadar kolaylıkla istismar edilebileceğine dair ciddi endişeleri beraberinde getiriyor.
Le Monde'un analizine göre, en az 15 şirket bu tür hizmetleri sunmaktadır. Bu şirketlerin çoğu İsrail merkezli olup, ülkenin istihbarat servislerinin veya ordusunun eski üyeleri tarafından kurulmuştur. Diğerleri ise Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunmaktadır. Bu şirketlerin ham maddesi, oyunlar veya hava durumu uygulamaları gibi binlerce sıradan uygulama tarafından "reklam amaçlı" olarak toplandığı iddia edilen ve çevrimiçi pazarlarda takas edilip yeniden satılan reklam verileridir. Kullanıcıların farkında olmadan paylaştığı bu veriler, onların hareketlerini sürekli olarak izlemek için kullanılarak dijital gizlilik ve kişisel özgürlükler üzerinde önemli bir tehdit oluşturmaktadır. Bu durum, reklam ekosisteminin kötüye kullanım potansiyelini açıkça ortaya koymaktadır.
Akıllı telefonlardaki reklam verilerinin istihbarat ve kolluk kuvvetleri tarafından bireyleri takip etmek için kullanılması, dijital gizliliğin sınırlarını yeniden tanımlıyor ve gözetim teknolojilerinin ulaştığı boyutu gözler önüne seriyor.