Reddit tavsiyelerinde gizli reklam ve manipülasyon izleri araştırıldı

Reddit üzerindeki ürün tavsiyelerinin bağımsızlığını sorgulayan veri analizi çalışması, bıçak temalı alt forumlardaki (subreddit) satın alma başlıklarını mercek altına aldı. Toplam altı topluluktan toplanan 51 bin 129 yorumu inceleyen araştırma, belirli markalara yönelik tavsiyelerin dar bir hesap grubu tarafından orantısız biçimde öne çıkarıldığını ortaya koydu. İncelenen bir şef bıçağı markasına ait tavsiyelerin yüzde 31'inin, platformdaki en yoğun kullanıcı tabakasını oluşturan yüzde 5'lik hesap grubu tarafından yazıldığı tespit edildi.

Araştırmacı, GLiNER adlı varlık tanıma modelini kullanarak satın alma başlıklarındaki marka ve model adlarını ayrıştırdı. Yapılan rastgele dağıtım simülasyonları, en yoğun hesapların satın alma başlıklarında normalde yüzde 7,9 oranında yer alması gerektiğini gösterirken, gerçek oranın yüzde 11,3 seviyesinde gerçekleştiğini ortaya koydu. Özellikle r/chefknives ve r/knifeclub topluluklarında tavsiyelerin belirli markalara belirgin biçimde yığıldığı, belirli hesapların neredeyse yalnızca tek bir markayı önerdiği görüldü.

Öne çıkan 23 hesabın tüm platform geçmişi incelendiğinde, hesapların ortalama 4,5 yıllık olduğu ve yalnızca bıçak topluluklarında faaliyet göstermediği anlaşıldı. Analiz sonuçları, bu durumun ücretli gizli pazarlama (astroturfing) operasyonlarından ziyade tutkulu marka destekçilerinden kaynaklanabileceğini gösterdi. Ancak hazır ve eski hesapların pazarlandığı göz önüne alındığında, ücretli manipülasyon ile organik fanatizm arasındaki çizginin net olarak ayırt edilemediği vurgulandı.