Meta'nın dolandırıcılık reklamlarına karşı yaklaşımı, onları tamamen kaldırmak yerine, yetkililerin ve gazetecilerin bulmasını zorlaştırmak oldu. Reuters'ın iç belgelere dayanarak yaptığı araştırmaya göre, şirket bu adımı özellikle Japon düzenleyicilerin evrensel reklamveren doğrulaması talep etmesinden duyduğu endişe nedeniyle attı. Meta, böyle bir uygulamanın yaklaşık 2 milyar dolara mal olacağını ve gelirlerini neredeyse %5 oranında azaltabileceğini tahmin ediyordu. Bu nedenle, platformlarındaki sahte reklamların "düzenleyiciler, araştırmacılar ve gazeteciler" tarafından daha az "keşfedilebilir" olmasını sağlamak için çeşitli önlemler aldı. Bu strateji, şirketin maliyetli düzenlemelerden kaçınma çabasının bir parçası olarak öne çıkıyor.
Reuters'ın belirttiğine göre, Meta'nın bu "arama sonucu temizleme" taktiği o kadar başarılı oldu ki, şirket bu yöntemi ABD, Avrupa, Hindistan, Avustralya, Brezilya ve Tayland gibi diğer pazarlardaki düzenleyici incelemelere karşı kullandığı "genel küresel oyun planına" ekledi. Bu durum, Meta'nın dolandırıcılıkla mücadeledeki önceliğinin, reklamları tamamen ortadan kaldırmak yerine, dış denetimi zorlaştırmak olduğunu gösteriyor. Daha önceki Reuters raporları, Meta'nın 2024 gelirlerinin yaklaşık %10'unun dolandırıcılık ve yasaklı ürünlerle ilgili reklamlardan geleceğini öngördüğünü ortaya koymuştu; bu oran Çin'de iki katına çıkıyordu. Şirket daha sonra bu tahminin "aşırı geniş" olduğunu belirtse de, bu durum Meta'nın gelir modelinde dolandırıcılık reklamlarının önemli bir yer tuttuğuna işaret ediyor.
Meta'nın dolandırıcılık reklamlarını tamamen kaldırmak yerine gizleme stratejisi, platformların gelir modellerinde etik dışı içeriklerin rolünü ve şirketlerin düzenleyici denetimden kaçınma yöntemlerini gözler önüne seriyor.