FTC ve 22 eyalet gizli reklam ek ücreti nedeniyle Amazon'a dava açtı
Öne çıkanlar
- FTC ve 22 eyalet, gizli reklam fiyatlandırması nedeniyle Amazon'a ortak dava açtı.
- Amazon'un ikinci fiyat modeli yerine gizli ek ücretler uygulayarak reklam verenlerin yüzde 80'ine kendi tekliflerini ödettiği belirlendi.
- Haksız fiyatlandırma mekanizmasıyla şirketin reklam verenlerden milyarlarca dolar fazladan gelir sağladığı tespit edildi.
ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ve 22 eyalet başsavcısı, arama reklamı açık artırmalarında fiyatları gizlice şişirdiği gerekçesiyle Amazon aleyhine dava açtı. Washington Batı Bölgesi Bölge Mahkemesi'nde açılan davada, şirketin bir milyondan fazla marka ve satıcıdan yedi yılı aşkın süredir gizli ek ücretler aldığı ve bu yolla reklam verenlerden onlarca milyar dolar haksız gelir elde ettiği öne sürüldü.
Dava dilekçesine göre Amazon, reklam verenlere sistemin "ikinci fiyat" açık artırması (GSP) modeliyle çalıştığını ve kazananın yalnızca en yüksek ikinci tekliften bir sent fazlasını ödeyeceğini bildirdi. Ancak şirketin 2019 yılından itibaren "yumuşak taban fiyat" ve "kurgusal katılımcı" gibi iç mekanizmalarla teklifleri fiilen birinci fiyat modeline çevirdiği, 2024 yılı itibarıyla reklam verenlerin yaklaşık yüzde 80'inin doğrudan kendi verdikleri en yüksek teklifi ödemek zorunda kaldığı belirtildi.
İç yazışmalara dayandırılan suçlamalarda Amazon yöneticilerinin bu gizli fiyatlandırma sisteminin reklam gelirlerini artırmada son derece etkili olduğunu kabul ettiği ve modelin açığa çıkmasının satıcı güvenini sarsacağı endişesiyle durumu kamuoyundan gizlediği aktarıldı. Düzenleyici kurumlar, şişirilen bu reklam maliyetlerinin nihai ürün fiyatları üzerinden doğrudan tüketicilere yansıtıldığını kaydetti.
Bu özet yapay zekâ ile hazırlanmıştır; ayrıntılar ve doğrulama için orijinal kaynağa başvurun.