FTC ve 22 eyalet arama reklamlarında hile yaptığı gerekçesiyle Amazon'a dava açtı
Öne çıkanlar
- FTC ve 22 eyalet, açık artırma kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle Amazon'a dava açtı.
- Amazon'un kazanan teklif sahiplerine yüzde 80 oranında gizlice azami teklif tutarını yansıttığı saptandı.
- Şirketin arama reklamcılığı gelirlerinin yıllık 80 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ve 22 eyalet başsavcısı, arama reklamı açık artırmalarında satıcıları yanılttığı iddiasıyla Amazon aleyhine dava açtı. Dava dilekçesinde, şirketin son yedi yıldır yürüttüğü kapalı zarf usulü ikinci fiyat açık artırmalarında kurallara uymadığı belirtildi. Şirket, kural gereği en yüksek teklif sahibinden ikinci en yüksek teklifin bir sent fazlasını tahsil etmesi gerekirken satıcılardan doğrudan belirledikleri tavan fiyatı almakla suçlanıyor.
İddialara göre Amazon, açık artırmaların yaklaşık yüzde 80'inde kazanan satıcıları gizlice azami teklif tutarı üzerinden ücretlendirdi. Şirket bu uygulamanın, açık artırma kapanış fiyatının reklam alanının gerçek piyasa değerinin altında kaldığı durumlarda devreye girdiğini savunarak iddiaları reddetti. Satıcıların maruz kaldığı ek kesintiler ve arama sıralama masrafları, e-ticaret genelinde ürün fiyatlarının artmasına yol açıyor.
Amazon'un reklam gelirleri şirketin en karlı iş kolu olarak dikkat çekiyor. Yıllık getirisi 50 milyar doları aşan ve 80 milyar dolara yaklaşan arama içi yerleştirme modeli, geleneksel basın kuruluşlarının küresel reklam gelirlerini geride bıraktı. Eyalet başsavcılarının da taraf olduğu bu davanın, dijital pazar yerlerindeki açık artırma ve fiyatlandırma şeffaflığı tartışmalarını mahkeme salonuna taşıması bekleniyor.
Bu özet yapay zekâ ile hazırlanmıştır; ayrıntılar ve doğrulama için orijinal kaynağa başvurun.