Süper bilgisayar FIFA 2026 yayınlarındaki zararlı reklamları ortaya çıkardı

Bristol Üniversitesi ve Oxford Üniversitesi araştırmacıları, FIFA 2026 Dünya Kupası karşılaşmalarındaki gömülü marka tanıtımlarını Isambard-AI süper bilgisayarıyla inceledi. Turnuvadaki 104 maçın toplam 172,6 saatlik canlı yayın görüntüsü analiz edildi. Araştırma sonucunda saha kenarı panolarındaki zararlı ürün reklamlarının canlı oyun süresinin neredeyse dörtte birini kapsayan 39,3 saat boyunca ekranda kaldığı tespit edildi. Yalnızca Birleşik Krallık genelindeki 53 yayın üzerinden 267 milyar reklam gösterimi üretildi.

Analiz edilen marka gösterimlerinin yüzde 70,4'ünü sağlıksız yiyecek ve içecek şirketleri oluşturdu. Sıralamada bu ürünleri 9 bin 360 gösterimle tahmin piyasaları, 9 bin 266 gösterimle alkol, 6 bin 429 gösterimle kumar ve 2 bin 632 gösterimle kripto para markaları izledi. En çok görülen dört küresel marka, kaydedilen tüm zararlı ürün logolarının yüzde 65'ini meydana getirdi. Küresel çapta yaklaşık altı milyar insanın izlediği yayınlarda seyircilerin maç görüntüsünden kopmadan bu reklamları engellemesinin mümkün olmadığı belirtildi.

Araştırma, FIFA'nın UEFA EURO 2024 sırasında kullanılan sanal pano değiştirme teknolojisinden yararlanmadığını gösterdi. Bu teknoloji tercih edilmediği için alkol veya kumar tanıtımlarının kısıtlandığı ya da yasa dışı sayıldığı ülkelere de aynı reklam içeriği gönderildi. Turnuvada en çok reklamı verilen kumar operatörlerinden birinin yalnızca 20 ülkede lisansı bulunurken turnuva 220'den fazla bölgede yayımlandı. Uzmanlar ve kanun yapıcılar, spor yayınlarındaki gömülü tanıtımlar için bağlayıcı kurallar getirilmesini talep etti.