Dell'in operasyon direktörü Jeff Clarke, geçen yıl XPS markasını terk etmenin büyük bir hata olduğunu itiraf etti. Şirket, CES 2026'da yaptığı açıklamayla, "Dell", "Dell Pro", "Dell Premium" ve "Dell Pro Max" gibi Apple benzeri isimlendirmelerle karmaşık bir marka yapısı oluşturarak tüketicileri şaşırttığını kabul etti. Bu strateji, geniş bir tüketici kitlesini benzer ürünlerle kapsamaya çalışmış, ancak sonuç olarak kafa karışıklığına yol açmıştı. Artık XPS dışındaki ürünler, temel tüketici ve giriş seviyesi dizüstü bilgisayarlara odaklanacak.
Bir yıl aradan sonra XPS, Dell'in "premium tüketici" dizüstü bilgisayar markası olarak geri dönüyor. Yeni XPS serisi, 14 ve 16 inç modelleriyle piyasaya sürülüyor ve Intel Core Ultra X7 veya X9 işlemcilerle daha gelişmiş GPU yetenekleri sunuyor. Tasarımda, önceki modellerdeki erişilebilirlik sorunlarına yol açan ışıklı dokunmatik fonksiyon tuşları kaldırıldı. Ancak, XPS'in görsel kimliğini oluşturan bütünleşik trackpad ve kare klavye tuşları korunuyor. 14 inçlik model 1.36 kg ağırlığında ve yaklaşık 1.27 cm kalınlığında olup, opsiyonel 2.8K OLED ekran seçeneği sunuyor.
Yeni XPS 14'ün başlangıç fiyatı 2.050 dolar, 16 inçlik modelin ise 2.200 dolar olacak. Bu fiyatlar, çip tedarik sıkıntısı nedeniyle yapılan "hedefli fiyat ayarlamaları" sonucunda önceki planlanan fiyatlardan (sırasıyla 1.650 ve 1.850 dolar) daha yüksek belirlendi. Dell, bu yıl içinde yeni bir XPS 13 modelini de piyasaya süreceğini belirtti. Şirket, her rakibin peşinden gitmeyeceğini ve örneğin Alienware için elde taşınır PC gibi ürünler geliştirmeyeceğini de ekledi.
Dell'in XPS markasını geri getirmesi ve geçmişteki marka stratejisi hatasını kabul etmesi, teknoloji şirketlerinin pazar dinamiklerine ve tüketici beklentilerine ne kadar hızlı adapte olmaları gerektiğini gösteriyor.